Hard SEO Week 2.0 (2019)

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1 час
Введение. Типы проектов.

• — Введение к мастер-классу. Как слушать мастер-класс, чтобы получить максимум пользы и практических навыков?
• — Типы проектов, классификация.
• — Какие отличия в работах при ведении проектов разного типа?
• — Подходы, KPI и отчетность. Видимость по ядру, трафик, объем целевых действий, объем работ.
• — Учёт тематики продвижения, «локальность» ранжирования и отличия формул поисковых систем.
• — Общие пожелания к мастер-классу.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Быстрей осваивать информацию с любого мастер-класса.
• — Учитывать специфику проекта в работе, в чём разница продвижения информационного и коммерческого сайта? А агрегатора? Узнаем!
• — Ставить KPI себе и команде. Отчитываться перед руководителем и/или подрядчиком.
• — Получить максимум пользы от текущего мастер-класса.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Семантика.

• — наиболее частые ошибки при сборе семантического ядра;
• — подбор основных «масок» для формирования семантического ядра;
• — анализ ниши;
• — сбор семантики по конкурентам;
• — особенности сбора семантического ядра для нового сайта;
• — особенности сбора семантического ядра для сайтов услуг;
• — особенности сбора семантического ядра для интернет-магазинов;
• — сбор дополнительных данных для семантического ядра;
• — чистка семантического ядра.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — умение самостоятельно составить семантического ядро.
• — анализировать нишу и семантику конкурентов.
• — использовать различные источники семантики для формирования как репрезентативного, так и эффективного ядра.
• — оценка качества семантического ядра.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Распределение запросов.

• — Цель распределения запросов
• — Кластеризация — действительно ли помогает в работе?
• — Сбор информации для каждого запроса
• — Подбор посадочных страниц, что следует учитывать?
• — Итоговый файл распределения, какой он?

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Понимание, зачем нужно распределение запросов.
• — Научитесь правильно кластеризовать семантическое ядро и разбивать на кластеры.
• — Научитесь собирать полезные показатели для запросов и кластеров/групп.
• — Научитесь формировать правильный файл распределения.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 1.5 часа
Технический аудит.

• — Для чего нужен технический аудит.
• — Чек-лист для проверки технической оптимизации сайта.
• — Автоматизация процесса технического аудита.
• — Инструменты для проведения технического аудита.
• — Оценка полноты индексации сайта.
• — Проверка крупных сайтов.
• — Правильное формирование сопроводительных файлов.
• — Приоритезация доработок по результатам тех.аудита.
• — Примеры проведенных технических аудитов.
• — Шаблон документа для отправки на устранение ошибок.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Самостоятельное проведение технического аудита.
• — Приоритезация найденных ошибок.
• — Работа со специализированным софтом.
• — Формирование ТЗ на устранение технических ошибок.
• — Поиск как типовых, так и нетривиальных технических ошибок.

Илья Кобзарь
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
SEO-аудит и поиск точек роста.

• — Оценка потенциала сайта.
• — Сбор семантического ядра.
• — Поиск точек роста за счёт конкурентов.
• — Поиск страниц, потерявших трафик.
• — Проработка запросов из Яндекс.Вебмастера.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Мониторинг и оценка конкурентов.
• — Сбор расширенного семантического ядра.
• — Анализ проблемных страниц.
• — Определения направлений развития сайта.

Игорь Хомяков
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Ведение проекта.

• — старт работ по проекту, что важно сделать в первый месяц?
• — заведение проекта: обязательные настройки;
• — планирование на ближайшие 3 месяца;
• — автоматизация ведения проекта и регулярный мониторинг: контроль позиций/трафика, качество оптимизации, контроль ошибок и т.д.;
• — пост-аналитика;
• — дашборд и ключевые срезы: KPI (промежуточные и конечные);
• — советы по организации своей работы.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — эффективное планирование работ по новому проекту;
• — акцентирование работ нацеленных на достижение KPI;
• — автоматизация ведения проекта;
• — организация своей работы.

Сергей Юрков
руководитель отдела SEO
Длительность обучающего блока: 2,5 часа
Оптимизация структуры сайта

• — Структура для разных типов сайтов
• — Оптимизация структуры сайтов на трафиковом продвижении
• — Оптимизация структуры сайтов на позиционном продвижении
• — Типы страниц в разных видах структур
• — Уровень вложенности страниц
• — Когда достаточно оптимизировать существующие страницы, а когда создавать новые
• — Оптимизация распределения статического веса
• — Структура URL и ЧПУ
• — Сбор анкоров внутренних ссылок
• — Составление анкоров для внутренней перелинковки
• — Скрытие внутренних ссылок
• — Внутренние ссылки для улучшения индексации
• — Хлебные крошки для людей и роботов
• — Удобство навигации

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Самостоятельное проектирование структуры нового сайта
• — Умение осуществлять переезд со сменой структуры
• — Оптимизировать структуру существующего сайта для максимизации поискового трафика

Текстовая оптимизация и формирование контента

• — Точные вхождения поисковых запросов
• — Учет расстояния между словами из запроса
• — Учет вхождения слов из запроса в рамках пассажа
• — Учет пар слов из запроса
• — Учет последовательности слов из запроса
• — Тематичные слова
• — Синонимы и переколдовки
• — Объем текстового контента
• — SEO-тексты и необходимость текста
• — Техническое задание на копирайтинг и бриф
• — Проверка готовых текстов на соответствие ТЗ
• — Уникальные и повторяющиеся текстовые блоки на странице
• — Написание Title
• — Написание h1-h6
• — Написание description
• — Оптимизация прочих html-тегов для SEO
• — Инструменты проведения текстовой оптимизации
• — Отличия в текстовой оптимизации Яндекс и Google
• — Оценка качества контента с помощью Яндекс.Метрики
• — Шаблонная оптимизация больших сайтов

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Формировать оптимизированный контент для новых страниц
• — Проводить корректировку текстовой оптимизации существующих страниц

Формирование структуры посадочной страницы с акцентом на маркетинг

• — Формирование структуры страниц листингов
• — Формирование структуры страниц лендингов (сайтов услуг)
• — Формирование структуры информационных страниц
• — Анализ потребностей пользователей
• — Анализ и сегментирование целевой аудитории
• — Анализ сценария использования товаров/услуг
• — Формирование преимуществ с отстройкой от конкурентов
• — Формирование контента с учетом задач маркетинга
• — Графический и видео контент

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Формировать структуру посадочных страниц, учитывающих задачи маркетинга

Оптимизация региональных факторов

• — Работа со справочником и вебмастером
• — Проверка региональной привязки
• — Гео контент на странице/сайте
• — Региональность ссылок
• — Региональный трафик
• — Геозависимые и геонезависимые запросы
• — Продвижение в нескольких регионах

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Проводить фундаментальные работы по геопривязке
• — Формировать стратегию продвижения в нескольких регионах

Игорь Балабайкин
Руководитель группы аналитики
Длительность обучающего блока: 2 часа
Коммерческие факторы.

• — Внутренние коммерческие факторы.
• — Сайт проработали, что дальше? Внешние факторы, влияющие на ранжирование.
• — При работе с коммерческими факторами не забываем про ПФ и юзабилити.
• — Методики подбора и анализа конкурентов.
• — Требования для оформления конечного документа анализа КФ.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Понимание текущей роли коммерческих факторов в ранжировании сайта.
• — Освоение комплексного подхода в проработке КФ.
• — Умение подобрать и анализировать конкурентов.
• — Формирование ТЗ на корректировки по итогу анализа.

Александр Арсёнкин
руководитель SEO-группы
Длительность обучающего блока: 2 часа
Работа с фильтрами/санкциями.

• — Зачем поисковые системы внедряют санкции
• — Основные типы санкций Яндекса и Google
• — Часто встречаемые санкции на практике
• — Диагностика санкций, методики и примеры
• — Использование автоматизации при диагностике

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Понимание, зачем поисковые системы внедряют антиспам алгоритмы.
• — Узнаете, какие санкции есть у поисковых систем Яндекс и Google.
• — Научитесь диагностировать часто встречаемые санкции.
• — Автоматизируете свой рабочий процесс по диагностике санкций.

Дмитрий Севальнев
руководитель департамента SEO и рекламы
Длительность обучающего блока: 1,5 часа
Пост-апдейтная аналитика.

• — Роль пост-апдейтной аналитики в работе SEO-специалиста.
• — Инструменты автоматизации.
• — Анализ ранжирования, разбивка: изменение алгоритма / изменения на сайте.
• — Необходимая сегментация: группы запросов и группы URL.
• — Выявление проблем в ранжировании.
• — Поиск точек кратного роста поискового трафика.
• — Ежеапдейтный дашборд.

Список навыков, которые будут у вас после обучения по блоку:

• — Анализировать апдейт поисковой системы.
• — Выявлять причины просадки или роста позиций: алгоритм / работы на сайте.
• — Находить точки потенциального роста трафика в несколько раз. Понимать, куда прикладывать усилия наиболее эффективно.
• — Быстро выявлять сегменты с просадкой позиций и трафика, принимать меры.
• — Настраивать дашборд в «Пиксель Тулс» для мониторинга.